5 rujukan copywriting untuk internet yang mesti Anda perhatikan, Sama seperti bentuk copywriting lainnya, bukan? Singkatnya, ya. Namun dengan kata lain, tidak. Bingung? Muak dengan banyaknya pertanyaan ini? Sebaiknya saya sendiri yang menjelaskannya.
Tidak peduli media apa yang Anda gunakan, semua copywriting harus memiliki satu tujuan utama – membuat pesan yang efektif yang menarik bagi audiens target yang ingin dibujuknya. Aturan emas ini berlaku untuk situs web, brosur, dan surat penjualan, bahkan menambahkan pesan yang menyenangkan pada kartu ulang tahun merah kecil Nenek. Namun, Internet menawarkan beberapa tantangan unik bagi seorang copywriter, meskipun orang yang menganalisis surat pendapatan Anda adalah orang yang sama yang membaca situs web Anda. 5 rujukan copywriting untuk internet.
Pikirkanlah sejenak. Apakah Anda belajar di Internet dengan cara yang sama seperti Anda belajar di atas kertas? Tidak lama.
Pertama-tama, ada elemen kenyamanan seperti resolusi monitor, bayangan, silau, dan permukaan analisis yang tidak bergerak.
Kedua, kita dikondisikan untuk membaca situs web dengan cara yang berbeda. Secara daring, kita cukup santai memindai subjudul, mengeklik tautan, dan berpindah antar halaman.
Ketiga, kebanyakan orang yang melihat situs web perusahaan Anda ada di sana karena mereka mencari layanan yang Anda sediakan. Lagi pula, mereka berusaha untuk mengunjungi Anda, bukan? Pembaca daring mungkin tidak sabar dan khawatir, dan mereka biasanya mengerti apa yang mereka inginkan sebelum mengklik.
Jika perusahaan Anda tidak langsung menarik perhatian mereka, Anda tinggal mengetuk keyboard untuk menemukan orang yang akan menarik perhatian mereka. Bahkan jika Anda menawarkan produk atau layanan yang mereka butuhkan, tidak perlu banyak usaha untuk masuk ke toko pesaing Anda untuk melihat-lihat. Penulisan naskah situs web mirip seperti kencan kilat – Anda harus membuat kesan pertama yang hebat dan membuat mereka bertanya-tanya, “Saya yakin kita akan cocok bersama”.
Pembaca naskah cetak tidak memiliki kemewahan untuk memilih dan memilah, sehingga mereka akhirnya menjadi audiens yang terikat. Lagi pula, dibutuhkan usaha ekstra untuk menghubungi atau mengunjungi perusahaan pesaing Anda di dunia nyata. Selain itu, brosur harus diletakkan di meja klien potensial selama berbulan-bulan, menatap mereka dengan mata anjing, hari demi hari, hingga akhirnya klien memutuskan untuk mengajukan beberapa pertanyaan.
Dengan tantangan unik tersebut, berikut adalah beberapa panduan penulisan naskah untuk membantu menjadikan situs web Anda sebagai perangkat penjualan yang ramping, berbobot, dan sangat efektif:
5 Rujukan Copywriting yang mesti Anda perhatikan
- Tarik perhatian mereka dari paragraf pertama
- Paragraf pendek
- Pastikan salinan Anda mengalir
- KISS
- Goda audiens target Anda dengan tepat
1. Tarik perhatian mereka dari paragraf pertama
Sebagian besar pengunjung menghabiskan waktu kurang dari satu menit untuk menyimpulkan situs web sebelum mereka memutuskan untuk melanjutkan atau meninggalkannya. Tidak ada waktu untuk membuat paragraf yang tidak jelas tentang siapa Anda, di mana Anda tinggal, dan bagaimana pasangan Anda membuat pai apel yang memuaskan. Anda harus segera sampai pada intinya secepat mungkin. Jika Anda tidak menyampaikan pesan utama Anda dalam beberapa baris pertama, jangan harap banyak orang akan ada di sekitar untuk membacanya lebih lanjut.
2. Paragraf pendek
Jika Anda ingin orang-orang memeriksa situs web Anda, lupakan prosa deskriptif dan romantis yang panjang tentang suasana yang menyehatkan dari penawaran Anda yang indah. Mereka hanya akan menganggap Anda seorang yang tidak sopan (percayalah, Anda tidak perlu bersikap seperti itu). Paragraf pendek paling mudah ditemukan di internet karena dapat dibedakan dan dibaca sekilas. Format visual adalah yang terpenting.
3. Pastikan salinan Anda mengalir
Membaca daring cukup melelahkan. Berdasarkan faktor di atas, menggunakan jargon, bahasa formal, dan/atau mencoba untuk mengesankan target pasar Anda beserta informasi frasa yang mengandung lebih dari sepuluh huruf hanya akan membuat pembaca marah, frustrasi, dan mulai mempertimbangkan tempat atau situs web yang seharusnya mereka kunjungi.
4. KISS
Ingat pepatah lama Keep It Simple Stupid? Tulislah seolah-olah target pasar Anda adalah sekelompok anak berusia dua belas tahun. Jangan terdengar menggurui, tetapi jangan berharap mereka mengenali sesuatu tentang perusahaan Anda atau apa yang Anda lakukan. Mereka datang dengan pertanyaan yang memberatkan, “Apa yang Anda promosikan?” “Mengapa saya harus memilih Anda?” “Di mana Anda?” “Bagaimana saya bisa mendapatkan sebagian dari ini?” “Seberapa bagusnya?”
5.Goda audiens target Anda dengan tepat
Banyak aktivitas hangat dan pribadi yang terjadi di Internet, tetapi mari kita hadapi, era itu sendiri tidak membuat layar pembaca menjadi buram. Kontenlah yang membuat hal-hal menjadi menarik. Internet itu sendiri hanyalah layar tampilan dua dimensi yang impersonal. Penulisan naskah iklan yang baik tidak akan selalu dimaksudkan untuk membuat jantung berdebar kencang, tetapi harus terhubung dengan audiens target yang Anda tuju untuk menembus batasan impersonal ini. Mungkin Anda memerlukan sedikit humor, kecanggihan, pembicaraan perusahaan yang dingin, sentuhan pribadi, atau ya, bahkan sesuatu yang cabul.
